韩国现代集团的品牌战略是怎样的？

韩国现代集团的品牌战略丰富且具有前瞻性。

在汽车领域，现代汽车自1967年成立，如今已是全球第五大汽车制造商，拥有现代和起亚两个乘用车品牌。它积极推进全球化，比如在2016年公司销量中，13%在韩国本土，19%在北美，14%在欧洲，38%在亚洲。其净利润大幅提高，这得益于营收增长和良好的费用率控制。现代汽车在全球建立了研发网络，研发费用和资本开支逐年增加。

现代发布了“Hyundai Way”中长期发展战略，聚焦电动化，计划到2030年实现全球年销量555万辆，其中电动汽车年销量200万辆。为此，现代将推出更强性能、更高燃油效率的下一代混合动力系统，增加混合动力车型，并推出全新的 EREV 车型，推进电池技术革新，打造21款电动车型，覆盖经济型、豪华型及高性能车型。现代还会加强氢技术能力，发展 SDV 技术。

在投资方面，现代计划在2033年前投入120.5万亿韩元，并在未来10年平均每年投资超12万亿韩元。现代汽车集团还宣布2030年投资约95.5万亿韩元用于设施建设等，其中约19.4万亿韩元用于开发电动汽车，2030年推出17款全新纯电动车型，2035年后现代汽车欧洲市场只有纯电动车型，2040年全球停售燃油车。现代的短期目标是年底新上市车型增加 OTA 功能，2025年旗下所有车型均具备 OTA 无线升级功能。

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