福特中国人事调整：杨美虹荣退 李方方即将接棒

版权声明：本文版权为网易汽车所有，转载请注明出处。 网易汽车3月2日报道3月2日，福特汽车（中国）有限公司（以下简称福特中国）宣布，福特中国传播及企业社会责任副总裁杨美虹将于今年3月底正式退休。现任林肯中国传播与公共事务副总裁李方方，将接棒出任福特中国传播及企业社会责任副总裁，该任命于4月1日正式生效。 福特汽车公司副总裁、福特汽车中国及国际市场集团总裁兼首席执行官吴胜波，对杨美虹在任期间的贡献致以诚挚的感谢，并给予高度评价。 他表示：“杨美虹女士被媒体和业界公认为汽车行业最具影响力的女性领导者之一，备受认可和尊重。” 作为业内公认的“五朵金花”之一，杨美虹的职业生涯横跨韩、美、德三大车系，先后在现代、福特、大众、宝马担任传播要职，最终于2021年回归福特。 公开资料显示，1993年，杨美虹进入汽车行业，先后担任现代汽车北京代表处首席代表助理，福特汽车中国新闻媒体及社区关系经理，百事国际集团中国区传播总监，大众汽车集团（中国）公关传播总监、副总裁，华晨宝马汽车有限公司公共关系及企业社会责任副总裁等职位。 2021年6月18日，杨美虹重返福特中国，出任传播及企业社会责任副总裁，向时任福特中国总裁陈安宁、现任总裁吴胜波汇报，全面负责福特中国的企业传播、品牌沟通、媒体关系及企业社会责任项目。 回顾其在2021年重返福特后的这五年，杨美虹在福特中国推进“福特2.0”转型的背景下，为这个百年美国品牌重塑人设。 吴胜波在感谢词中提到，杨美虹以极具创新的方式助力了福特品牌“放天性 去野行”的广泛传播，让福特“去野”的灵魂在中国市场找到回声。 (hxdean.com) 同时，杨美虹持续深耕“福特汽车环保奖”，让企业社会责任不再是一句空话。吴胜波称，杨美虹让福特的品牌故事在“传播环境快速变革的时代始终保持温度与力量”。 对于即将履新的李方方，吴胜波同样给出了高度肯定。 公开资料显示，李方方的职业生涯起步于《中国日报》，2014年入职捷豹路虎中国公关部，负责企业传播，而后升任担任捷豹路虎及IMSS（捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构）公关传播高管职位。2023年，李方方加入林肯，担任林肯中国传播与公共事务副总裁一职。 深谙传播规律与舆论导向的李方方，经过在捷豹路虎中国的多年历练，以及在林肯中国担任传播与公共事务副总裁的三年，对豪华品牌本土化运营、品牌塑造及用户体验有了极为成熟的体系化认知。在林肯的三年，李方方推动林肯“豪华 自有其道”的品牌理念落地，为林肯在华的高端品牌定位塑造提供支持。 (ncrjsh.cn) 从林肯的“豪华 自有其道”到福特的“放天性 去野行”，虽然品牌调性不同，但在高端用户圈层运营、价值营销的逻辑上是相通的。吴胜波对李方方的期待是“进一步提升福特中国的企业声誉，深化市场沟通” 。 这句话背后，或许藏着福特2026年的关键战事。 2026年，被福特中国定义为在新能源领域“全面加码”的一年。 (sz-nason.com) 根据规划，福特将推出全新福特智趣烈马及多款新能源SUV车型，打造带有“野行”基因的新能源产品家族。同时还将在线下体验店、品牌营销两大维度加码，打造“福特纵横”生活体系，摒弃粗放式推广，聚焦价值营销与圈层运营。 这意味着，福特要在保持硬派越野口碑的同时，把“野”的故事讲进电动化时代。 过去五年，杨美虹完成了福特品牌基石的夯实，未来五年，李方方则需要完成品牌势能的转化，在竞争更趋白热化的新能源市场，用更精准的豪华车运营手法，切割细分市场蛋糕。 “我们相信，她将带领福特中国的传播事业再上新台阶”，吴胜波表示。足球直播篮球直播NBA直播NBA直播足球直播